作者：百年不渡分类：未来幻想点击：648278次下载：8128951次大小：70M 日期：2026-08-27

安娜情欲史

“杰出但不突出”？为什么选他接班李显龙_我的网站

一 | “弟弟夸我的车上好香啊！00后男友香腌入味”“给未来婆婆送礼以为要上千元，实际只花了200多元”“40岁上海女生，周末极简美妆盘点”……诸如此类标题，在小红书上频繁涌现。

二 |

【文/观察者网王慧、范维】掌舵新加坡20年后，新加坡总理李显龙向接班人黄循财“交棒”。

2024年5月15日，李显龙正式卸任，黄循财率新内阁在同一天宣誓就职。当你看到这些笔记标题配上精美的封面图时，会不会忍不住点进去，一探究竟？当你按捺不住点进去，很快会发现笔记里没有00后帅哥的脸，只有一款从没听过的车载香薰的种草帖。

三 | 这意味着，“李显龙时代”落幕，新加坡自此进入“黄循财时间”。你还没来得及退出去，不经意滑到笔记下方的评论区，却又被吸引了注意力——“好特别”“那不得直接拿下”“很出片”……随着你产生“是不是真的还不错”的想法，下一秒，你就留下了一句评论：“姐妹，哪里买？” 很快，互联网姐妹发来了私信，你得到了“去桃子（淘宝）某店铺”的指引，继而下单。这个场景，也许是不少北上广白领上班时的摸鱼片段。而这种引流方式，大多被一群坐标在河南郑州的小红书编辑拿捏——他们有10万人，每人每天写五六篇笔记，也在评论区批量写评论，目的是售卖产品。

与此同时，李显龙已接受黄循财邀请，卸任后留在内阁担任国务资政。这些产品大多是白牌，无须向平台报备。这意味着，李显龙短期内并不会完全退出政治舞台，他会像李光耀、吴作栋一样，作为国务资政留在内阁中，给总理提供建议。

四 | 平台控诉他们搞虚假营销、扰乱社区内容生态，他们则靠“蚂蚁雄兵”和算法玩游戏，获取“免费流量”。

五 | 在业内，这群从业者被称为“郑州帮”。

平稳、有序可以说是外界对新加坡此次权力交接的直观感受，整个过程主打一个“毫无意外”。

现年72岁的李显龙在辞呈中写道，他原本计划在年满70岁时交棒给接班人，但被新冠疫情打乱了这一时间表。2022年4月14日，人民行动党国会议员召开会议，一致推选黄循财先生为接班人。而在“郑州帮”被媒体报道后，不少消费者才惊觉，当初促使自己“不知不觉地下单”的，竟然都是被精心创作出来的“木马笔记”。尽管争议很多，但“郑州帮”还是火了。现在，两年过去了，他已为接手领导新加坡准备就绪。

六 |

新加坡自1965年建国，历经李光耀、吴作栋、李显龙三任总理。在郑州，万牛会等以这套打法出名的电商运营公司被更多来自北上广的老板“看上”，商机络绎不绝。

李显龙生于1952年，上世纪80年代起步入政坛，先后担任新加坡国防部第二部长、贸工部长、副总理兼财政部长等职。2004年8月，他从吴作栋手中接过新加坡总理一职，一干就是20年。也是在小红书上，河南的大批年轻毕业生在追问：“在哪里可以应聘这份工作？” 围绕“郑州帮”的讨论不仅停留在商业领域。

七 | 那些引人点击的爆款笔记，凝结了某种“邪修”的民间智慧，直击被手机和算法支配的都市人的“弱点”。

八 |

作为新加坡开国总理李光耀的长子，精英家庭、高智商、高学历一直是李显龙的标签。而出生于普通家庭的黄循财，成长经历和生活环境与李显龙迥然不同。

九 |

黄循财自小在组屋里长大，爸爸从事销售工作，妈妈是一位老师，从小并未接受精英教育，但靠自己的努力去了美国名校留学，学成归国后，进入新加坡公务员行列。

他反应敏捷、为人低调，是个会谈吉他、喜欢狗狗的性情中人。《经济学人》这样形容黄循财：“他也是那种你会想一起喝啤酒的男人（He is also the kind of bloke you could drink a beer with）。”

马来西亚《星洲日报》副执行总编辑郑丁贤在其专栏写道，他早年与黄循财接触后，对后者留下了“杰出，但不突出”的印象。

十 |

“我可以感受他的友善，对部门的政策也很熟稔；不过，两个小时下来，老实说，黄循财并没有让人产生很深刻的印象。”

“他比较低调，懂得什么时候开口，也知道什么时候闭嘴；他不抢功劳争出头，而是专注做份内工作；他为人和悦，有时还有些腼腆，而不是盛气凌人。”

“或者，黄循财真正突出之处，就是他不像其他领袖那么与众不同，而是更加愿意做一个融入民间，深入人心的平凡领袖。”

“黄循财的亲和力和人情味让他更容易亲近民众，能站在普通人的角度思考问题。”中国社会科学院亚太与全球战略研究院研究员、东南亚研究中心主任许利平告诉观察者网，选择他体现出的是新加坡人民行动党的忧患意识。

“对于人民行动党来说，在近年来支持率不断下降的情况下，像黄循财这样更接地气、更懂得人民诉求的人非常重要。这场围绕人、资本、平台和算法的博弈游戏，到底会走向何方？传说中的培训课件去年上半年，赵照的办公室来了一位不速之客——公司开户银行的行长。对方上来就质问：“你们是不是在搞诈骗？公司账上一天进账20万元，怎么每笔都只有几十元？” 赵照的公司，成立已近20年。自传媒类大学毕业后，赵照曾先后在北京和郑州的报刊、电视台等单位工作。另外，人民行动党自新加坡独立以来一直执政至今，解决执政审美疲劳也是该党的一个重要挑战。”许利平说。

十一 |

最终，黄循财成为了新加坡第四代领导人，不过，起初他并不是首选。

2018年，李显龙原本选定时任财政部长王瑞杰为第四代领导团队之首，但后者在2021年请辞。

十二 | 但她不喜欢这种一眼望到头的生活，主动放弃编制，选择了创业，此后从传统广告行业一路做到商业运营和新媒体领域。被银行行长盯上的“账”，正是赵照的公司在小红书上运营的成果——为景区客户卖冰箱贴、发箍、贴纸等文创产品，“全都是真实合法的交易”。赵照向《新周刊》记者展示最近的成绩：一款49块钱的博物馆文创干发帽，一个月的出货量有4900多单。

十三 | “合作预算非常有限，客户都不明白为什么这款产品会卖爆。

王瑞杰在给李显龙的信中说：“我今年已经60岁了，由于危机（新冠疫情）会持续一段日子，危机过去时我已经60多岁，60多岁还是很旺盛的时期，能做很多事情，但如果回头看三位前总理接棒的时候，我如果出任下一位总理，我准备接棒的跑道会太短。我们不仅需要一位能带领国家在后冠病时期重建国家的领袖，也需要能带领步入下个建国阶段的人。这就是‘郑州帮’打法的厉害之处。”

“每一次新加坡总理的权力交接，一般是按照20年左右的周期来选人。” 事实上，只要游客在小红书上搜索这家博物馆的关键词，大概率会刷到赵照的公司“安排”的上千条笔记：大学生在学生宿舍拿干发帽，配文“我是学校最特别的崽”；素颜美女对镜自拍，配文“可爱实用的文创，卷起来”；等等。

十四 | 这背后的运营有条不紊：信息员负责分析小红书热榜、抓话题关键词；编辑负责批量搬运、改写、做图，整合成若干篇笔记，通过不同地区和用户的手机发布；手握河南几千名素人资源的账号发布员，则会把上述“裸稿”发布给这些兼职者，由大家领活、改写、发布。而在赵照的公司，一个成熟的新媒体运营人员能完成上述几乎全部的工作。

十五 | 王瑞杰认为自己年纪偏大，也就给了黄循财一个机会。”许利平提到，王瑞杰担任过李光耀的私人秘书，黄循财担任过李显龙的私人秘书。

“从这两个总理人选可以看出，政治上的信任是新加坡选择接班人的重要条件。

十六 | 到底什么内容会被算法推荐给无数人，然后促使他们下单？传说中的“郑州帮”培训课件，有着全部的流量密码。另外，应对危机和挑战的能力也非常重要。”他补充道。

从黄循财的遴选过程也能看出，他脱颖而出的背后是人民行动党高层的高度共识。

十七 |

新加坡《联合报道》报道称，在选人过程中，人民行动党前主席许文远扮演了居中协调、征询所有人意见的角色。

许文远当时询问了17位内阁部长、前国会议长陈川仁，以及全国职工总会秘书长黄志明共19人的意见，最终有15人推选了黄循财。

对此，许利平表示：“这种程序既体现出新加坡的特色，也说明被遴选出的接班人还是需要经过人民行动党高层精英的认同。比如，爆款笔记的重中之重——标题，主打“数字+利益点”“痛点+解决方案”“悬念+反差”。”

黄循财会继续坚持“李显龙路线”，还是会走出的自己道路？

根据新内阁名单，黄循财接任总理后会继续掌管财政部；65岁的颜金勇升任副总理后也会继续管理贸工部，并替代黄循财担任新加坡金融管理局主席，与此同时负责总理府战略小组的工作，还会在总理缺席时担任代理总理职务；其他内阁部长的职务不变，63 岁的现任副总理王瑞杰将继续担任他的职务。“月薪3000元也能买到的奢侈品”“28天瘦了10斤”……不不不，这当然不够。要利用“黄金三秒”原则，用“我”来体验，强调场景，直击痛点，比如“和我一样头发油油的人在哪里”，瞬间抓住人的注意力。

联合早报称，新内阁其实是李显龙内阁的更新版。此外，“郑州帮”也非常强调话题的选择。

十八 | 黄循财透露，这些人事安排是与李显龙商议后所做出的，这更多展现了施政的延续性和传承意味。真正的内阁改组，会在下一届全国大选之后，届时才能通过人事布局，观察黄循财的施政理念。

“稳定和延续是黄循财的一个主要方向，当然在延续中他也要有创新和突破。”许利平认为，短期内黄循财面临的直接挑战就是2025年大选，赢得明年的选举是他目前最迫切的任务。

十九 | 赢下选举之后，才能看到他的下一个目标是什么。

| 课件上写着大大的“5W+1H”（When、Where、Who、What、Why、How），也就是专业的新闻六要素。

| 具体而言，一篇完美的小红书推广笔记，需要有时效（如秋季）、场景（如户外）、主体（如打工人）、品类（如防晒霜）、功效（如防晒）和行为（如厚涂）等元素。

李显龙担任总理20年来，带领人民行动党于2006年、2011年、2015年和2020年连续四次赢得新加坡大选，使得该党自1965年起执政至今，这也是李显龙给黄循财留下的主要“政治遗产”之一。哪怕一篇笔记中只有两三个元素，也可能会有“新闻价值”，能被算法和用户喜欢。

2025年又是新加坡的大选年，这一次，压力来到黄循财和第四代领导团队这边。

“虽然2025年人民行动党大概率还是会获胜，但反对力量正在日益强大，也不能小觑，因此黄循财还是要非常认真地准备这场大选。”许利平分析道。

| 至于照片，“郑州帮”的要求简练直接：好看、高清和真实。

黄循财日前在接受本地媒体联访时表示，他深刻明白，“建国总理李光耀时代一党独大的日子已不复存在”。

| 在“真实”这个词语旁边，有一个贴心的备注——像人拍的。反对党一再表示只放眼拿下至少三分一的国会议席，但下届大选如果竞争更激烈，行动党得票率再降几个百分点，“两个或三个反对党一起取得超过50%得票率，组织联合政府，不是遥不可及的”。

“因此当我说我不会假设行动党一定会赢得下届大选，或者不会假设我会在选后自动当上总理，我是认真的。

| 这是我们当前的政治现实。 “郑州帮”的培训课件里，诸如此类详细且专业的“方法论”还有很多，培训内容会随着小红书热点内容和平台政策的变化而升级。”

黄循财目前是人民行动党副秘书长，预计出任总理不久后会当上党魁。

| 一个年轻单身的小伙，都可以写上百篇的母婴备孕相关内容；几个河南中年男人带起来的“郑州帮”，就能吸引一线城市高知女性的注意力。答案全都在这份培训课件里，它就是一种日积月累的“行活”。笔记“生产线” 在详实的培训内容之外，一群自称“数据女工”的人，构成了“郑州帮”打法的另一个关键点：人海战术。

过去三任总理任内，新加坡通过吸引外国投资和建立出口驱动型经济，逐渐成为亚洲乃至世界最富有的经济体之一。在郑州，小红书编辑或运营人员的招聘要求很宽泛，对这个工作生态的描述，流传最广的形容是“线上‘富士康’，电子流水线，保证几百人写的笔记都能过60分”。

| 在赵照看来，不是说“郑州帮”用60分的人，做60分的内容，而是在河南这个人口大省，高考难度大，一个普通大专生的高考分数，都可能比其他一些省份的本科生高。“哪怕对方（原本）是学汽车维修的，是个新媒体小白，在面试时也能轻松写出一两百字的小作文。

| 因为语文功底在那里。入行成为一名小红书运营并不难，难的是做（到）资深，有敏锐、及时的判断力。” 琪月今年刚毕业，到赵照的公司上班才三个月，负责穿戴甲产品的小红书运营工作。记者到访当天上午，她正安静地坐在赵照办公室正对面的工位上，在写即将上线的穿戴甲账号的策划案。

有数据显示，去年新加坡人均国内生产总值达8.2万美元，排名亚洲第一、全球第六。但舆论认为，随着新加坡经济日益成熟，不能再指望过去那样指数级的增长。

因此，许利平提到，除了明年的大选之外，人口老龄化、高物价等国内现实问题，也是黄循财接下来需要面对的重大挑战。在全球经济增长不确定性加剧的氛围中，他需要带领新加坡寻找新的增长点。

新加坡的现实利益需要黄循财有熟练的“大国平衡”技巧

谈及外部环境，黄循财说，他很看好东盟这一区域多边组织的融合与团结可能带来的契机。到了下午，她把包含10条笔记内容和三个对标账号的细节分析的文档，递到了赵照面前。笔记内容五花八门，将穿戴甲和秋天、美拉德色系、新中式、“暗黑风”等关键词紧密联系在一起，还搭配了公司摄影师精心拍摄的真实场景图。

他认为，亚洲仍会是全球经济发展的重心，许多跨国企业都会在亚洲有据点，也会把投资分散到不同国家。

| 这样一来，东盟会更具吸引力，而作为其中一员的新加坡具有国际声望，企业可从新加坡服务整个广泛的亚洲区域。

新加坡素有东盟“大脑”之称，新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院东盟研究中心发布的最新报告显示，新加坡和印尼是东盟成员国中，对东盟长远发展和进步贡献最大的两个成员国。新加坡和印尼分别获得66％和41.5％受访者的肯定。

除此之外，黄循财强调，面对复杂多变、保护主义和民族主义抬头的外部环境，新加坡不能陷入地缘政治浪潮，须坚持以国家利益出发，维持一贯和有原则的处事方法。赵照觉得很满意，只做了“风险把控”：“‘美到窒息’，‘窒息’可能会被限流，去确认一下平台限流词的词库。

新加坡从李光耀开始到李显龙时代，一直奉行“大国平衡外交战略”，这也被普遍认为是新加坡能够取得成功的重要原因之一。

黄循财曾说，他在外交上既不“亲中”，也不“亲美”，而是“挺新加坡”。”赵照会给琪月配手机，让她去做内容发布和评论维护，也会同步推荐素人资源给琪月。

日前在接受《经济学人》专访时，黄循财回应了中美关系、新美防务合作、台海局势对新加坡的影响等问题。她叮嘱琪月：“记得关IP，不要用无线网络，切换到流量模式。他表示，如果“小院高墙”围起来的院子越来越大，不仅会对新加坡造成伤害，也会伤害美国和全世界。黄循财强调，新加坡长期坚持一个中国政策、反对“台独”。“这是一个长期立场……我们不允许自己被任何支持‘台独’的势力所利用。”

“对于新加坡这样的小国来说，选边站队是不符合自身利益的。新加坡的平衡外交要根据国际形势的变化以及自身的国家利益来进行选择。”许利平说，有些人认为新加坡在搞“骑墙战略”，安全上靠美国，经济上靠中国，实际上这句话并不完全正确。” 和穿戴甲产品面向的精致白领不同，琪月不怎么化妆，不做美甲，穿着休闲，但她并不觉得“割裂”。

| 作为把小红书当“生活百科”用的00后，琪月太了解这些生活美学、热门词语和互联网梗。

“新加坡除了安全之外，在政治和经济上也依靠美国；而中新之间，除了强化经济合作之外，这些年的安全合作也在不断加强，包括非传统安全、打击电信诈骗等领域。

| ”

许利平强调，新加坡与中美之间的利益非常复杂，因此要求黄循财有熟练的“大国平衡”的技巧。这对他来说会是一个严峻的考验，因为目前的中美关系和以前不一样了，特别是美国奉行的单边主义和贸易保护主义等政策，给新加坡在中美之间实行“平衡外交”带来严峻挑战。

| 大学修哲学和网络新闻学的Sally，在10年前是某门户网站的生活资讯类编辑，今天是一名新媒体主管。Sally说：“门户网站大量搜集资讯，改写、发布后算KPI，这和小红书批量生产笔记后算ROI，并没有什么本质不同。” 老编辑的毒辣之处在于，她一看就知道，什么产品应该配什么关键词和目标用户，她的脑袋中有一个巨大的匹配系统。

。 Sally谈起去年做过的一个项目：“某款黑咖啡售价69.3元三盒，每盒20条，还送一个网红冰川杯。我找了30个大学生接单推广，笔记需求只有几个关键词——‘便宜’‘大学生’‘不用运动’‘减肥’。

| 这款产品后来卖得很好。” Sally有一个专门的小号，用于物色素人资源。

| “一般人刷小红书是为了吃喝玩乐，我是为了看哪些人适合哪种产品或客户。合适的话，我会先和对方交换联系方式，等以后有产品要推广时，随时能找到人。” 至于选人标准，Sally觉得，首要是颜值，“俗一点说，就是身材要好”。其他的标准，要按具体情况具体分析。记者试图让Sally总结出那些爆款笔记的共通点，她回答：“情感点也好，功能点也罢，对看到（笔记）的人得有用。” 人与平台算法的较量大批量的种草笔记养活了“郑州帮”，也带来了“破坏社区生态”的争议。在平台的多轮治理中，“郑州帮”一度成为众矢之的。

| 但当各大平台对品牌商家建立起“报备—审核—投流”的商业机制，平台在“不辜负用户信任”的正义说辞背后，有着更复杂的利益考量。

| 在赵照看来，“郑州帮”主推的白牌，只是花不起大量费用去投流或造品牌。她合作过的商家，都是手续齐全的正规军。河南很多遭遇货物积压困境的小老板从“郑州帮”那里找到了一线生机。杭州的一位电商从业者告诉《新周刊》，不能太指望平台帮白牌走出困境，“商业化的地方，都是用钱堆积出来的”。

| 郑州大学新闻与传播学院副教授王茜长期关注国内外互联网平台，从事批评算法研究。她也是从新闻中知道“郑州帮”的存在。但正如过去大家讨论SEO（搜索引擎优化）、研究哪些关键词会被网站捕捉那样，王茜对“郑州帮”的很多玩法并不陌生。

| “归根结底就是‘怎样让算法为我所用’，这种现象现在太普遍了。从大家发飞机票降价的笔记来对抗算法‘杀熟’，到粉丝为了提高偶像的声量而刷各种话题，再到机构媒体的运营人员想办法让报道上热搜，在算法黑箱面前，网络社区就成了一个‘角力场’。无论出于什么目的，这些都是群众的智慧和策略。”王茜说。在王茜眼中，“郑州帮”极其有感染力的笔记，会让人陷入某种被设定好的“意见气候”之中，产生“大家都在用并且都说好”的感觉。

| “情绪是最容易传播的，就像短剧的流行，‘避雷’‘闭眼入’等生动的词语会不自觉地吸引人。” 就连王茜自己的生活也会被平台算法影响。找不到文献的时候，她发一篇小红书笔记，就会有热心的网友给她发资源；身边的学术圈子里的人，也会把“打卡顶刊”这样的网络用语挂在嘴边；在和自己孩子的相处中，她也发现了电子媒介对下一代注意力的侵占，长时间的阅读成为一种奢侈，“你会忍不住想要拍下来，和别人分享”。在高校当老师多年，王茜意识到，很多学生的职业选择和人生梦想已经发生了改变，大家都在晒生活、当博主，想要获得流量与关注度。小红书博主是什么样子的？琪月想象过，可能是养一只猫，有一间可以自己布置的房子——就像她写的很多笔记里描述的那样。

| 但目前，她还在试用期，拿3500元左右的基础工资，每月要花1000元租房，每天骑车上班。父母觉得琪月应该像她的大多数同学那样考公或考研，但她暂时没有这个想法。早在毕业前，已经找到工作的朋友也反复告诉她，要认清现实。她告诫自己：“我不能陷入互联网虚幻的泡泡当中。” 赵照告诉记者，3500元是郑州应届毕业生的平均底薪水平，餐饮行业底薪很多时候甚至只有1500元。当然，大多数“郑州帮”从业者的工资，都是底薪加提成的构成。